Pesquisa Qualitativa
Entenda o porquê por trás do número.
Grupos focais e entrevistas em profundidade para captar motivação, linguagem e percepção que um número sozinho não explica.
Quando contratar
- Fase exploratória, antes de desenhar uma pesquisa quantitativa
- Para entender a linguagem real do seu público
- Para explorar reação a conceito, produto ou embalagem em profundidade
- Quando o "porquê" importa mais que o "quanto"
O que você ganha
- Revela motivação e linguagem que orientam melhor uma campanha ou produto
- Base sólida para desenhar a pergunta certa numa etapa quantitativa posterior
- Formato flexível (presencial, remoto, individual ou em grupo)
Como pesquisamos
Grupos focais e entrevistas em profundidade conduzidos por moderador treinado, com roteiro semiestruturado e análise de conteúdo.
Prazo
Etapas de recrutamento + campo + análise; cronograma varia com número de grupos/entrevistas necessários.
Perguntas frequentes
Dúvidas comuns sobre pesquisa qualitativa.
Varia conforme o objetivo do estudo; definido no planejamento junto com o cliente.
Entrega padrão é a análise; material bruto pode ser disponibilizado conforme escopo combinado.
Não — os métodos respondem perguntas diferentes; muitas vezes um qualifica o outro. Veja Pesquisa Quantitativa.
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